El último informe de Spate revela las especificidades de comportamiento que surgen de cada mercado. Según su último Informe de tendencias de maquillaje y cabello para Francia y EE. UU. (julio de 2022), Cosmetics Inspiration & Creation ha identificado tres conclusiones principales:
El auge de los tonos rojos cálidos para el color del cabello.
En ambos países, los tonos rojos cálidos dominan los cambios en el volumen de búsqueda. En Francia, las búsquedas de cabello pelirrojo aumentaron +2.0K. El aumento de las búsquedas de borgoña sigue inmediatamente con +1.3K, luego viene el castaño rojizo (+1K) y el cobre (+0.7k). Si bien el rojo es el color más cálido para los consumidores franceses, el creciente interés por las luces de bebé (+1,1 K) también sugiere un deseo por la sutileza. Asimismo, en EE. UU., el cabello rojo es el color de cabello más buscado con un aumento de volumen de +213.4K. Al rojo le siguen el cobre (+36,2 K), el castaño (+35,8 K), el jengibre (+32,3 K) y los reflejos rojos (+29,0 K), todos ellos entre los diez primeros.
En ambos países, los consumidores están utilizando descriptores de búsqueda más matizados para encontrar el tono de cabello deseado, a menudo buscando varios colores junto con el cabello rojo, lo que demuestra un deseo creciente de color tonal con dimensión y profundidad, además de sugerir un deseo de individualidad.
Como Cosmetics Inspiration & Creation señaló en el informe anterior sobre el mercado del cuidado de la piel de EE. UU./Francia, Los consumidores franceses se inclinan por los clásicos – y la categoría de tintes para el cabello no es una excepción, con L’Oréal como la marca más buscada. Por otra parte, Los consumidores estadounidenses parecen estar más abiertos a las marcas desafiantescomo oVertone Haircare (+1.4K), Adore Hair Color (+350) y Creme of Nature (+260), que se destacan como las marcas con mayor aumento de volumen de búsqueda YoY.
Lápiz labial en el centro de interés.
Los pintalabios obtienen una puntuación alta por aumento del volumen de búsqueda en ambos países (+14 % en Francia, +37,5 % en EE. UU.). Por lo tanto, no sorprende que las ventas de barras de labios hayan experimentado un aumento del +28 % en el segundo trimestre de 2022 en los EE. UU., según NPD.
Los productos de larga duración y brillo encabezan la lista de los consumidores franceses (+1,7K y +1,1K respectivamente), mientras que los brillos (+35,2K) y los duraderos (+16,1K) obtienen la puntuación más alta en los EE. UU., según Spate.
Curiosamente para un país tan definido por su amor por los clásicos, la barra de labios mágica/que cambia de color es una categoría en ascenso para los consumidores franceses, que se ubica entre los tres beneficios más buscados con un aumento de +770 interanual.
Los delineadores de ojos pasan de lo clásico a lo contemporáneo
Las búsquedas de delineador de ojos aumentaron un 8,9 % en Francia y un 11 % en EE. UU. Si bien los delineadores de ojos blancos y marrones dominan el volumen de búsqueda general en ambos territorios, el delineador de ojos azul también está creciendo cada vez más en el radar de los consumidores (+230 en Francia y +19.1K en los EE. UU.). El verde también se abre camino en los EE. UU. con +12,5K, y el negro clásico cae al tercer lugar en ambos países.
El análisis de Inspiración y Creación Cosmética
Los consumidores franceses se están alejando lentamente de los clásicos y muestran un interés creciente en los colores y formulaciones contemporáneos y de moda. El aumento en las búsquedas de más beneficios de lápiz labial de nicho (como ‘cambio de color’, ‘resistente al agua’ y ‘transparente’) presenta oportunidades para que las marcas se inspiren con nuevos conceptos innovadores.
Lo que está surgiendo es un cambio hacia mayores expresiones de individualidad, lo cual es evidente en las crecientes búsquedas de colores de cabello matizados y delineadores de ojos más atrevidos.
Descargue el reporte completo aquí.
Cosmetics Inspiration & Creation explorará estas tendencias en detalle en el próximo evento MakeUp en Nueva York, donde Olivier Zimmer y Addison Cain de Spate se unirán a Leila Rochet, directora de inspiración de la agencia, para analizar los principales impulsores mundiales que alimentan el apetito por placer y expresión individual.
Beauty Talk #2 – Joy-Care – Belleza en nombre del placer
14 de septiembre, 3:30 pm – 4:15 pm en el Beauty Agora
MakeUp en Nueva York, 14 y 15 de septiembre de 2022 en River Pavilion – Javits Center, Nueva York.
