Lizzo está discutiendo el contenido de su cajón de ropa interior.
Hay bralettes escotados, braguitas de talle alto, monos y tangas en tonos de verde lima neón y rosado, así como en negro, marrón, nude y blanco debajo de las cosas. El surtido es una nueva colección llamada Smooth Reality, parte de la marca de moda de la cantante Yitty. También es la primera vez que el negocio de la ropa moldeadora, la ropa deportiva y la ropa de estar en casa se aventura por completo en la ropa íntima con su propia colección. El surtido está cayendo este mes.
Sujetadores y ropa interior de la nueva colección Smooth Reality de Yitty. Foto cortesía de Melonee-R-01
“Lo he estado usando por un tiempo porque, por suerte, puedo usar todos los prototipos y esas cosas”, dijo Lizzo a WWD por teléfono desde su casa en Los Ángeles. “Llevo Yitty todos los días de gira. es salvaje Ya ni siquiera tengo que empacar nada porque simplemente tiro a Yitty [in a suitcase]. Llevo mi faja moldeadora Yitty en el escenario. Tengo mis monos de Yitty que uso en la primera mitad del espectáculo. Después del show, estoy en Pet Me by Yitty. Estoy en mi disquera principal cuando hago ejercicio. Como, solo estoy en el verso Yitty, completamente “.
Un body de la colección Smooth Reality de Yitty. Foto cortesía de Jarline-A-01
Ella no es la única. Los fans de todo el mundo se están metiendo en el universo Yitty de Lizzo de cualquier forma que puedan, ya sea a través de sus álbumes, conciertos, reality show, el documental “Love, Lizzo” o la marca de moda Yitty, que según ella está “completamente agotada, todo el tiempo, de todo”. .”
No sorprende entonces que la cantante ganadora del Grammy esté ocupada. Lizzo, cuyo verdadero nombre es Melissa Jefferson, acaba de regresar de Nueva York, donde realizó su segunda aparición musical en “Saturday Night Live”. También está de gira, promocionando su próximo álbum (programado para el verano de 2023) y haciendo crecer su marca Yitty. Pero pudo dedicar 10 minutos para conversar con WWD sobre los últimos planes de expansión de la marca.
El documental “Love, Lizzo” de Lizzo en HBO Max se estrenó en noviembre de 2022 Getty Images para The Recording A
“Vamos a ofrecer básicamente la versión relajada de Nearly Naked”, dijo Lizzo. “Quiero usar algo para mi día a día [outfit], ¿sabes? Entonces, pensé, tenemos que hacer algo que sea, como, ya sabes, la hermana de Nearly Naked, donde tenemos esta alta compresión, que te retiene, todo eso. Pero ahora necesitamos algo que sea, como, más suave, más suave y como, cuando solo quieres ponerte un sostén y bragas”.
La expansión de Yitty llega en un momento interesante. Después de casi tres años de confinamiento en ropa interior y consumidores que compran poco más que sostenes y ropa interior para quedarse en casa, y casi todas las casas de moda importantes (y algunas marcas famosas también) vendiendo su ropa interior, los consumidores nunca han tenido más opciones para elegir en la categoría íntima. Algunos críticos dicen que no queda espacio en el mercado para nuevos jugadores. Al mismo tiempo, la ropa deportiva sigue siendo tendencia. Y el regreso de los eventos presenciales vuelve a poner las fajas en el centro de atención.
Piezas de la nueva colección Smooth Reality de Yitty. Foto cortesía de Lynley-E-01
Lizzo, quien cofundó Yitty (llamada así por el apodo de su infancia) en marzo de 2022 con Fabletics Inc., empresa matriz de Fabletics, la marca de ropa deportiva de Kate Hudson, dijo que llegó “a tiempo”.
“No creo que se pueda decir que el mercado está sobresaturado con fajas”, dijo. “Cuando asistí por primera vez a reuniones sobre prendas moldeadoras, solo había, tal vez, tres o cuatro marcas. Comparativamente a, como, otros tipos de ropa [categories] eso es relativamente pequeño. Entonces, siento que Yitty llegó en el momento perfecto”.
Lizzo, centro superior, cofundó la marca de ropa interior Yitty a principios de 2022. Foto cortesía de yitty.com
Agregó que la demanda actual del producto es tan alta que no ha considerado vender la marca o fusionarse con una empresa más grande para ayudar a escalar.
“No creo que eso sea necesario en este momento”, dijo Lizzo. “Yitty está haciendo un trabajo fabuloso en este momento, por nuestra cuenta. Y Yitty acaba de comenzar, así que creo que solo quiero centrarme en mi marca en este momento.
“Yitty es básicamente un sueño en ciernes”, continuó el emprendedor. “Siento que, ya sabes, siempre tuve que abrirme camino en el mundo de la moda. Siempre tuve que hacer que la gente me hiciera atuendos, porque me quedaba mucha ropa. Y tengo muchas ideas que quiero ejecutar que, ya sabes, simplemente no existían. Entonces, cuando Yitty comenzó, era más como, necesito hacer algo para mí. Necesito que me guste… Quiero hacer un producto que pueda usar y con el que me sienta cómoda, comenzando con las prendas moldeadoras”.
Lizzo con Yitty, la marca que cofundó. Foto cortesía de yitty.com
En estos días, hablar de diversidad e inclusión es omnipresente en la industria de la moda. Pero el músico siempre ha sido franco acerca de abrazar su tamaño, “rollos traseros y todo, y mostrarles amor”, según una publicación de Instagram, incluso antes de que el movimiento de positividad corporal fuera tendencia. Aún así, Lizzo no está celebrando. Y se mostró reacia a decir si sentía que el movimiento de positividad corporal era auténtico, o simplemente performativo.
La colección Smooth Reality de Yitty incluye bralettes y calzoncillos de cintura alta. Foto cortesía de Melonee-R-01
“Creo que todos deberían preguntarse: ‘¿Cómo es mi experiencia de compra? ¿Cómo ha sido mi experiencia de compra?’”, dijo Lizzo. “En mi vida, no importa cómo sea tu tipo de cuerpo, he oído que la gente siempre lucha por encontrar algo que les guste y les quede bien, ¿sabes? Entonces, no sé. No puedo responderte esa pregunta. Sé lo que está haciendo Yitty. Y estamos haciendo el trabajo para ser inclusivos. Y no solo por el hecho de ser inclusivos, sino solo porque queremos. Solo porque podemos. Y creo que eso dice mucho.
“No se trata solo de vender un artículo, sino de vender un sentimiento”, continuó. “Nunca quiero obligar a la gente a comprar algo. Y creo que he estado en el mismo barco. Es por eso que comencé una marca que es como, en sus propios términos. Y creo que, obviamente, ya sabes, la gente estaba tan emocionada con las fajas [that] continuamos expandiendo nuestra marca a otros tipos de ropa”.
Una selección de piezas de la colección Smooth Reality de Yitty. Foto cortesía de Shelly-C-01
Yitty, que se lanzó con tres colecciones: Nearly Naked, Mesh Me y Major Label, ahora incluye las líneas Pet Me, Headliner y Smooth Reality, que abarcan las categorías de prendas modeladoras, ropa informal, ropa deportiva e íntima. Y el cantante dijo que hay más por venir.
“El cielo es el límite”, dijo Lizzo. “Quiero decir, hay tanto que podemos hacer con Yitty. Y todo el mundo ha estado amando lo que ya tenemos. Entonces podemos ir a cualquier parte”.
Smooth Reality, que sale el domingo, está disponible en Yitty.com. La colección viene en tallas XS a 6XL y su precio oscila entre $15,95 y $59,95.
