La pandemia de Covid-19 ha cambiado significativamente los hábitos de belleza, pero no es el único factor en juego. Las redes sociales, TikTok e Instagram a la cabeza, se han convertido rápidamente en las principales creadoras de tendencias, ya sea en el cuidado de la piel o el maquillaje. Sin embargo, mientras que los usuarios se divierten compartiendo looks y técnicas de belleza cada vez más elaborados, es el cuidado de la piel lo que realmente atrae a las personas a diario. El objetivo es conseguir un cutis impecable para no tener que aplicar interminables capas de maquillaje.
En TikTok, el hashtag #skincare ya tiene unas 138 mil millones de visitas, lo que refleja el entusiasmo del público por el cuidado de la piel, especialmente entre los más jóvenes. Ahora se trata de estructurar las rutinas de belleza en torno a la prevención, ya sea para eliminar imperfecciones o para proteger la piel de la contaminación o de los efectos nocivos de los rayos UV. La atención se centra en productos para el cuidado de la piel hechos a medida basados en ingredientes eficaces y naturales, basados en el concepto de belleza holística, que abarca la cosmética y el bienestar.
La búsqueda de una piel perfecta
Las arrugas, las imperfecciones y la flacidez de la piel parecen ser motivo de especial preocupación para los consumidores de todo el mundo, independientemente de su edad. Según el primer informe de tendencias de belleza de la plataforma de belleza LookFantástico [1], el ácido salicílico fue el ingrediente de belleza más popular de 2022. El ingrediente fue objeto de una media de 60.500 búsquedas al mes, y su hashtag contaba con nada menos que 370 millones de visualizaciones en TikTok a finales de 2022.
Los consumidores tienen como objetivo camuflar las arrugas, las líneas finas y las ojeras, pero también luchar contra la flacidez de la piel. Como tal, colágeno fue el segundo ingrediente más popular, con más de 60 000 búsquedas mensuales en promedio y casi 2 mil millones de visitas en TikTok en 2022. Le siguió retinol (49 500 búsquedas, 2400 millones de visualizaciones); ácido hialurónico (49 500 búsquedas, 760 millones de visitas), que es popular como ingrediente antiarrugas; y vitamina C (49.500 búsquedas, 2.000 millones de visualizaciones), que es un gran aliado para las pieles apagadas y con tendencia acneica.
Éxito en Tik Tok
A lo largo del año, TikTok se ha convertido en la nueva incubadora de tendencias de belleza, permitiendo a los usuarios expresar su creatividad. Innumerables técnicas han hecho su ‘aparición’ en el sitio de redes sociales en 2022, comenzando con ‘laminación de cejas‘, la tendencia de belleza más popular del año con no menos de 49.500 búsquedas mensuales, en promedio, y un hashtag visto 1.500 millones de veces. El enfoque de esta técnica es obtener cejas perfectamente formadas y especialmente pobladas y pobladas, para que no tengas que usar maquillaje para rellenarlas.
Este tratamiento de belleza se adelanta a otros, como microblading (49.500 búsquedas, 2.900 millones de visualizaciones), sueros para pestañas (12.100 búsquedas, 530 millones de visualizaciones) y ‘cejas de jabón‘ (12.100 búsquedas, 350 millones de visualizaciones). En términos generales, parece que las técnicas de belleza más populares son aquellas que buscan reducir el tiempo que se pasa en el baño, así como las capas de maquillaje que se usan para compensar lo que se puede percibir como ‘defectos’.
Pero TikTok no solo marca tendencias. La red social también puede aumentar la popularidad de ciertas marcas de belleza. Este es el caso de charlotte tilbury que, aunque ya tuvo éxito antes de la era TikTok, ahora es la marca más popular en los medios. La marca vio nada menos que 450.000 búsquedas mensuales en 2022, mientras que su hashtag se ha visto 1.700 millones de veces. Lo mismo va para Lo ordinario, la marca de cuidado de la piel más popular del 2022, según LookFantastic. Según el informe de la plataforma británica, la marca es objeto de una media de 135.000 búsquedas mensuales y su hashtag tiene nada menos que 2.000 millones de visualizaciones en TikTok.
