Abercrombie & Fitch, una división de Abercrombie & Fitch Co., lanzará una colección cápsula inspirada en escapadas, codiseñada con los influencers de Texas Dede Raad de Dress Up Buttercup y Emily Travis de Champagne y Chanel.
El dúo fue seleccionado por Abercrombie en función de su sentido del estilo y sus comunidades altamente comprometidas. La colección se diseñó pensando en los jóvenes clientes Millennial de Abercrombie.
“Al clasificar las cosas que nuestros clientes esperaban este verano, tomar vacaciones con sus amigos estaba en la parte superior de sus listas, por lo que tenía sentido asociarse con Dede y Emily, dos mejores amigas de la vida real, para traer esta escapada. colección inspirada en la vida”, dijo a WWD Carey Collins Krug, vicepresidente sénior y director de marketing de Abercrombie Brands.
La colección, que se lanza el jueves en línea y en todas las tiendas Abercrombie de EE. UU., presenta varios estilos de prêt-à-porter en los que Raad y Travis trabajaron junto con el equipo de diseño de Abercrombie en Ohio.
“Visitar la sede de Abercrombie en Ohio y trabajar en esta colección con el equipo fue un sueño hecho realidad para mí”, dijo Travis, quien tiene 1,1 millones de seguidores en Instagram. “El equipo realmente nos escuchó en términos de diseño y ajuste y lo que nuestra comunidad realmente quiere usar”.
Emily Travis y Dede Raad han codiseñado una colección con Abercrombie & Fitch. tiro de cortesía.
Raad y Travis eran amigos antes de esta asociación. De hecho, Raad fue la madrina de honor de Travis en su boda de 2021. Se conocieron a través de un blog y se hicieron buenos amigos en 2016.
La colección contiene elementos esenciales para el clima cálido, como vestidos fluidos, pantalones cortos, denim y conjuntos a juego. Los precios minoristas oscilan entre $ 40 y $ 120. La colección está disponible en XXS a XXXL.
Abercrombie ha colaborado con personas influyentes en el pasado, pero esta es la primera vez que se asocian con Raad y Travis.
“Al diseñar esta colección con Abercrombie y Emily, pudimos tener en mente a nuestra comunidad y eso realmente significa mucho para mí”, dijo Raad, quien también tiene 1,1 millones de seguidores en Instagram. “Recibir los comentarios de las damas de las que escuchamos a diario y usarlos para seleccionar algo especial juntos fue la mejor experiencia para nosotros. Lo que esperamos haber creado es un guardarropa que las mujeres de todo el mundo quieran usar una y otra vez durante todo el año”, dijo.
Raad, quien lanzó su blog de estilo personal, Dress Up Buttercup, como una salida creativa para expresar su amor por la moda, la belleza, la salud y el ejercicio, se asoció anteriormente con marcas como Nordstrom, Amazon y Target. Travis fundó Champagne and Chanel, un blog de moda y belleza en Austin, Texas, en su último año de universidad en Texas A&M, en 2016.
Dede Raad en uno de los looks. Cortesía
La colección se presentará en las redes sociales de Abercrombie, Raad y Travis, y Abercrombie organizará un evento de lanzamiento de la colección con el dúo y algunos de sus seguidores en Austin, Texas, el jueves.
Emily Travis en uno de los looks. Cortesía
Como se informó, para el trimestre finalizado el 30 de abril, Abercrombie & Fitch Co. registró una pérdida neta de $16,47 millones, en comparación con una ganancia neta de $41,78 millones en el mismo período del año anterior. Las ventas netas aumentaron un 4 por ciento a $ 813 millones desde $ 781 millones hace un año. Las ventas de la división de Abercrombie aumentaron un 4 por ciento, de $339 millones a $383,9 millones.
“En general, nos complació entregar una línea superior de más del 4 por ciento”, dijo el director ejecutivo de A&F, Fran Horowitz, a WWD en abril. “El consumidor se mantiene saludable y elige nuestros productos, incluso si existe competencia por la participación en la cartera. Necesitan verse y sentirse bien y todavía los vemos salir y dispuestos a gastar. Dicho esto, la inflación les está llegando rápidamente, por lo que hemos actualizado nuestra perspectiva”. La compañía redujo su perspectiva para el año después de que los altos costos afectaran sus resultados en el primer trimestre.
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