“Albéa es una empresa cada vez más sostenible y ágil”, François Tassart

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Premium Beauty News – La división Cosmetic Rigid Packaging del grupo Albéa acaba de pasar a llamarse Cosmetics & Fragrances. ¿Por qué este cambio?

François Tassart – Principalmente en aras de la claridad para nuestros clientes. Este nombre representa nuestros mercados en lugar de la representación de nuestro empaque y ayuda a identificarnos mejor dentro de la industria.

Premium Beauty News – ¿Qué representa hoy esta división?

François Tassart – El maquillaje (barras de labios, rímel, etc.) sigue siendo nuestro principal mercado, aunque la categoría de cuidado de la piel (frascos, botellas, etc.) ha progresado mucho en los últimos años. También fabricamos cápsulas de perfume, con una oferta made in France para el sector de prestigio. En total, esto representa una facturación de 450 millones de dólares, lograda en 14 sitios y 8 países. Cubrimos América del Norte, Europa y Asia, pasando por Indonesia y China.

En el campo de los envases de belleza, somos el jugador con la cobertura geográfica más amplia y la experiencia técnica más variada. Esto nos permite atender a líderes mundiales, así como a marcas locales y marcas independientes. En Indonesia, por ejemplo, el 50% de la actividad de nuestras fábricas está dedicada a marcas locales.

Premium Beauty News – ¿Cómo ha evolucionado esta actividad desde el inicio de la pandemia?

François Tassart – En general, el fenómeno fue el mismo que en otros sectores: una aceleración de las tendencias preexistentes.

En resumen, se nos piden envases que sigan siendo igual de deseables pero cada vez más virtuosos, entregados de acuerdo con todos los requisitos de seguridad, en plazos de entrega rápidos y en volúmenes que pueden variar muy rápidamente. Estos últimos puntos, la velocidad y la flexibilidad, también han adquirido una importancia considerable: ¡hoy en día existe una gran demanda de agilidad!

Nuestros principales clientes quieren un tiempo de comercialización reducido y que podamos gestionar los llamados efectos TikTok, que de repente pueden atraer la demanda de forma increíble en ciertas referencias. Para ello es necesario trabajar con stocks intermedios o fábricas capaces de triplicar la producción de una referencia en muy poco tiempo.

Desde septiembre de 2021, la demanda mundial ha repuntado con fuerza, con tendencias superiores a las de 2019, a excepción de los labiales, cuya recuperación fue más tardía. La demanda de perfumes se ha disparado, y con la entrada masiva de consumidores chinos en este mercado, debería seguir creciendo de forma muy significativa.

Finalmente, observamos una lógica de regionalización de las ofertas. Esta “reubicación” se puede observar tanto en Europa como en Asia, por razones de agilidad pero también de limitaciones logísticas. La falta de capacidad en el transporte marítimo y la congestión portuaria han provocado una explosión de precios y plazos de entrega más largos, lo que anima a los clientes a comprar localmente.

Premium Beauty News – ¿Cómo manejan las tensiones de suministro?

François Tassart – ¡Es un verdadero desafío! Pensábamos que habíamos superado la peor parte de las dificultades en 2021 cuando la fuerza de la recuperación hizo que los precios de las materias primas, el transporte y la energía se dispararan. Nos hemos reunido con todos nuestros clientes, para explicarles la situación, desglosar los incrementos de nuestros costes y justificar las repercusiones en nuestros precios. ¡Porque les recuerdo que los materiales representan casi el 30% de nuestros costos! Sus respuestas fueron bastante razonables. Pero la guerra en Ucrania ha reavivado las espirales ascendentes.

Todo ello nos obliga a asegurar nuestro abastecimiento aumentando nuestros stocks. Gracias a estas medidas y a nuestra red global, no hemos experimentado ninguna interrupción y me gustaría saludar aquí el extraordinario trabajo de los equipos. Pero obviamente, esto tiene un costo: alrededor de $30 millones de impacto en nuestro efectivo en 2021. Pero el efectivo es lo que nos permite seguir invirtiendo en paralelo. Afortunadamente, algunos clientes están dispuestos a trabajar con nosotros para asegurar sus suministros.

Premium Beauty News – ¿Cuál es el impacto en la transición sostenible de los envases de belleza?

François Tassart – Al contrario de lo que sucedió en 2008, no hubo cuestionamientos a los esfuerzos de sustentabilidad. Por el contrario, ¡la demanda de nuevas soluciones, empaques más virtuosos y transparencia no ha hecho más que aumentar! El desafío es hacer que la responsabilidad y la deseabilidad rimen, y acelerar esta transición.

Premium Beauty News – ¿Cómo se organiza esta transición en Albéa?

François Tassart – Nuestro objetivo es producir envases 100% reciclables para 2025, incluso si primero son reutilizables. En nuestro segmento de negocios, esto es un verdadero desafío porque fabricamos productos muy variados, a menudo de pequeño tamaño, con muchos componentes y diferentes materiales.

Innovamos más que nunca, para crear envases monomaterial (tubos de pintalabios, estuches de maquillaje, etc.), soluciones de recarga y utilizar materiales reciclados o innovadores. Estamos repensando nuestros procesos de fabricación, ensayando la inyección y decoración de nuevos materiales, preparando la sustitución de materias primas que puedan tener que desaparecer (SAN, POM), por el contrario asegurando aquellas cuyo uso aumentará. Estos no son cambios triviales, tienen consecuencias técnicas (moldes adaptados, nueva experiencia). Se necesitará una gran inversión en un corto período de tiempo para realizar estos cambios y garantizar la seguridad del suministro, la conformidad y la calidad del producto. Queda mucho trabajo por hacer para lograr una economía circular y debemos acelerarlo juntos.

Asegurar este cambio manteniendo el nivel de satisfacción y deseo del consumidor significa proteger la reputación de nuestros clientes. Es una verdadera asociación. Hoy, incluso para el lujo, el embalaje no representa más del 3% del precio de un producto. ¡Hay un problema real de compartir valor en esta transición!

Premium Beauty News – En tres palabras, ¿cómo ve el futuro de los envases de maquillaje y perfumes?

François Tassart – Responsable, ágil, confiable. ¡Es en estos temas en los que más trabajamos con nuestros clientes!

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