Después de un aumento atípico (en comparación con el resto del mundo) del 5,8% en 2020, las ventas de la industria brasileña de higiene personal, perfumes y cosméticos registraron una disminución del 2,8% (precio en fábrica) entre enero y diciembre de 2021, en comparación con el mismo período del año anterior. Según ABIHPEC, el sector enfrentó múltiples desafíos a lo largo del año.
La higiene personal sube un 4,7%
los productos de higiene personal fueron la principal fortaleza del sector. Los buenos resultados en esta categoría limitaron la caída general. Con un crecimiento de las ventas del 4,7% (precio de fábrica) en comparación con 2020, la categoría se benefició de la intensificación de los hábitos de higiene en la protección contra el Covid-19.
los productos cosméticos (-15,4%) y perfumes (-2%) registró, por otro lado, importantes descensos respecto a 2020.
Costos en aumento
Si bien el índice de precios al consumidor (IPCA) subió más de 10% en 2021 a nivel nacional, el sector trató de acotar el incremento en el precio de sus productos durante el año, cerrando el período con una inflación promedio de 3.1%, es decir 7 puntos porcentuales por debajo del índice general.
“Aunque es fundamental para la sociedad, la higiene y la belleza es hoy el tercer sector más gravado del país. La fuerte carga tributaria que soporta demanda ingentes esfuerzos de las empresas para absorber los constantes aumentos de costos y evitar una contracción aún mayor de la demanda”, señala ABIHPEC.
Baño, ducha y WC
De manera general, Los productos relacionados con el cuidado personal fueron los ganadores de la industria en 2021.
Entre los productos más exitosos está el Savóncon un crecimiento del 9,7% respecto a 2020. El jabón en barra sigue siendo el principal segmento del mercado, con el 80% de las ventas, mientras que el jabón líquido, uno de los símbolos de la lucha contra el Covid-19, ha ganado popularidad.
las ventas de champús se mantuvo estable, con un aumento de menos del 1%, mientras que la categoría de productos para el cabello experimentó un crecimiento del 5,8% en las ventas en 2021.
Caen las ventas de productos para el cuidado de la piel y fragancias
La categoría protección de la pielque había aumentado un 21,9% en 2020, lo que indica un mayor interés de los consumidores brasileños en su bienestar, especialmente en los momentos en que el aislamiento social era más intenso, dijo un 12,4% menos en 2021.
Según la ABIHPEC, ese resultado está vinculado a la reducción del tiempo disponible para dedicarse a los rituales de cuidado, debido a la reanudación paulatina de las actividades al aire libre. También muestra la oportunidad de educar a los brasileños sobre los beneficios a largo plazo de cuidar su piel.
Finalmente, en lo que respecta a los perfumes, los datos de la ABIHPEC arrojan una caída del 2% en las ventas, a pesar de las inversiones realizadas por las empresas del sector.
A pesar de esta disminución general de las ventas, cabe señalar que la balanza comercial brasileña se mantiene en superávit en 2021 para el sector de salud y belleza, por segundo año consecutivo.
