Coca-Cola hace del empaque una prioridad sostenible

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ATLANTA — Experimentar con empaques ha beneficiado a Coca-Cola Co. tanto en sus esfuerzos de sustentabilidad como en las categorías premium.

“Desde 2017, hemos presentado más de 100 soluciones de empaque nuevas e innovadoras que van desde las más asequibles hasta las más premium, al mismo tiempo que respaldamos nuestro mundo sin una agenda de desperdicio y ofrecemos productos que son convenientes y refrescantes para beber”, dijo James Robert B. Quincey, director ejecutivo, en una presentación el 22 de febrero en la conferencia virtual del Consumer Analyst Group de Nueva York.

Coca-Cola tiene como objetivo hacer que el 100 % de sus envases sean reciclables en todo el mundo para 2025 y utilizar al menos un 50 % de material reciclado en los envases para 2030. El Sr. Quincy dio varios ejemplos de envases sostenibles.

En Japón, los consumidores deben quitar las etiquetas de las botellas antes de reciclarlas. En respuesta, Coca-Cola introdujo una botella sin etiqueta y esas botellas se han expandido a otros países.

“Tome como ejemplo las botellas sin etiquetas que se lanzaron con una fuerte recepción en Corea del Sur, iteradas con un enfoque de extremo a extremo en Japón, y ahora se están expandiendo actualmente”, dijo Quincey. “O el empaque verde a transparente de Sprite, que mejora la reciclabilidad y se agregará en 75 mercados para llegar a 120 en 2022”.

En Sudáfrica, Coca-Cola, con sede en Atlanta, ha invertido en generar demanda de envases de PET (tereftalato de polietileno) rellenables mediante el uso de una botella universal. Varios mercados en América Latina adoptaron inicialmente la botella universal para impulsar la eficiencia de recolección, limpieza y llenado al ofrecer múltiples marcas en la misma botella reutilizable.

El empaque premium llegó a Alemania, donde las tasas de recolección de paquetes son altas, dijo Quincey.

“Trabajamos en estrecha colaboración con nuestro socio embotellador para ampliar las oportunidades de una botella de vidrio retornable de alta calidad y altamente sostenible, impulsando los ingresos, el margen del cliente, la participación en el valor y agregando notablemente 1 millón de hogares en el camino”, dijo.

Las acciones de empaque caen dentro de lo que Coca-Cola llama “innovación disciplinada”.

“No queremos decir menos innovación”, dijo Quincey. “Nos referimos a una mejor innovación y decisiones más audaces, como lo demuestra nuestra ganancia bruta por lanzamiento que aumentó un 25 % en 2021. Un proceso más estandarizado adopta un enfoque equilibrado y comienza con el uso de análisis avanzados por parte del consumidor para evaluar la ciencia e identificar dónde queremos aprender, iterar y ampliar nuestras ideas a través de muchos lentes.

“La experimentación inteligente va más allá de nuevos sabores y nuevas marcas. También incluye producto, envase y proceso. Alienta a los mercados locales a probar las mejores ideas de una manera que nos permita nutrirlas y escalarlas, y luego, a su vez, podemos expandirnos a través de geografías más rápido que antes”.

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