En otro ejemplo de la comercialización continua de los museos de arte, PacSun se ha vinculado con el Museo Metropolitano de Arte para lanzar una colección cápsula que se inspira en pinturas de finales del siglo XIX.
La gama de marca compartida es la primera de una serie con PacSun que forma parte de los esfuerzos de licencia del museo en asociación con la agencia de licencias global Beanstalk, que representa a The Met en los EE. UU., Europa, Medio Oriente y África, y Japón. No es parte de una iniciativa multimarca más grande, según Morgan Pearce, gerente general de marketing, asociaciones de marca y comercialización de licencias de The Met.
Las sudaderas con capucha tomadas de Vincent Van Gogh no son terreno nuevo, pero la conexión es un nuevo camino para la cadena con sede en California. Anunciado como The Study of Fine Arts: Highlights From The Met Reimagined by PacSun, el surtido de otoño e invierno presenta 30 básicos, que incluyen camisetas, calcetines y sudaderas; las flores y los paisajes son parte integral de la mezcla. Es parte de un acuerdo de un año, según Richard Cox, vicepresidente de merchandising masculino de PacSun.
Para asegurarse de que las obras originales no se perdieran en la traducción, los diseñadores de PacSun trabajaron en estrecha colaboración con el personal del museo. La gama unisex se inspira en las obras de Giovanni Battista Tiepolo, Henri Fantin-Latour y Van Gogh. Con su lanzamiento el jueves, los diseños inspirados en The Met se venden a través de las 200 tiendas de PacSun y su sitio de comercio electrónico.
La ropa de calle se puede encontrar cada vez más en los principales museos e instituciones culturales y la categoría ha sido una gran fuente de ingresos en algunas situaciones. El año pasado, el Instituto de Arte Contemporáneo de Boston dio a conocer una experiencia minorista emergente “Church & State” para vincularla con su exposición “Virgil Abloh: Figures of Speech”. Ese surtido incluía ropa específica para exhibición diseñada por Abloh y estilos de edición limitada de su marca Off-White que fueron producidos exclusivamente para la ICA. La mercancía fue tan popular que la ventana emergente se extendió hasta casi fines del año pasado, a pesar de que la exhibición finalizó en septiembre de 2021. La ICA generó alrededor de $ 2 millones en ventas minoristas de la ventana emergente y algunas de las ganancias se destinaron a El patrimonio de Abloh y “una gran cantidad” para el museo, según la directora de comercio minorista de ICA, Liz Adrian.
Con “Figuras del lenguaje” a la vista hasta el 29 de enero en el Museo de Brooklyn, los estilos Off-White de edición limitada están ayudando a aumentar las ventas a través de la tienda “Church & State”. Los compradores pueden encontrar ropa y accesorios, incluido un bolso de mano de cuero con estampado cuadrado de $3,360, una compra considerable en comparación con la tarifa típica de una tienda de regalos. Una sudadera con capucha de corte delgado de $ 550 se agotó en línea.
Los diseños inspirados en museos de PacSun son más asequibles, con accesorios que se venden al por menor entre $14 y $28 y ropa en el rango de precios de $30 a $80. La marca estaba interesada en asociarse con The Met, dada su relevancia cultural, la influencia del arte en la moda, la amplitud del trabajo de los artistas a la vista y la llamativa Met Gala, dijo Cox. El grupo demográfico objetivo de PacSun busca cada vez más descubrir arte y museos de arte, como lo demuestra su interés en Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat y otros, dijo. “Están buscando otras formas de expresarse creativamente fuera de las marcas. El arte les habla de diferentes maneras, ya sea creando el arte, absorbiendo el arte o, en este caso, vistiendo el arte”, dijo.
PacSun no tuvo que hacer una donación financiera al museo, dijo Cox.
Cuando se le preguntó si The Met está hablando con otras marcas sobre empresas similares, Pearce dijo por correo electrónico: “The Met está en conversaciones con una variedad de socios en varias categorías, todo lo cual promueve la misión de The Met de llevar el arte al día a día. -día de vida de los consumidores de todo el mundo. El objetivo de nuestro programa es encontrar formas intuitivas de inspirar y deleitar a los clientes en todos los grupos demográficos”.
