Ventas de productos cosméticos naturales y orgánicos alcanzados $ 12.5 mil millones a nivel mundial el año pasado, según un nuevo estudio de Ecovia Intelligence [1]. El mercado creció un 5,4 % en 2021. Sin embargo, la firma de investigación de mercado espera que el crecimiento se desacelere en 2022, ya que el aumento de los precios de las materias primas, la inflación y la incertidumbre económica tienen un impacto negativo en las ventas.
Aumento de inversiones
La mayoría de las ventas de productos cosméticos naturales y orgánicos provienen de de América del Norte y Europa, pero Asia es el mercado de más rápido crecimiento, con ingresos que crecieron exponencialmente durante la última década. “Se está dirigiendo una inversión significativa al mercado asiático de productos naturales y orgánicos, donde las principales compañías de cosméticos están lanzando sus líneas mientras la comunidad financiera está invirtiendo en marcas establecidas”, dijo Ecovia Intelligence.
Además, nuevos jugadores continúan ingresando al mercado de cosméticos naturales y orgánicos. Entre las multinacionales, L’Oréal y Unilever son las primeras adquirentes de marcas naturales y orgánicas. Otra estrategia es lanzar versiones naturales u orgánicas de los bestsellers. Colgate-Palmolive, por ejemplo, lanzó su primera pasta de dientes natural certificada por COSMOS en distribución masiva en Europa.
Las innovaciones también están impulsando el crecimiento del mercado. Carrefour, uno de los minoristas más grandes de Europa, lanzó la marca Soft Green el año pasado. La gama Carrefour Soft Green ofrece jabones y champús sólidos orgánicos certificados en envases sin plástico. O’Right y Upcircle Beauty son dos marcas que utilizan ingredientes reciclados en sus líneas de cuidado personal natural.
Nuevos canales de distribución
Ampliar la distribución es otro motor del crecimiento del mercado. Las tiendas de alimentos naturales y orgánicos son los canales de venta tradicionales; todavía representan la mayoría de las ventas en Europa y América del Norte. La distribución de cosmética natural y ecológica avanza en grandes superficies, tiendas especializadas, farmacias y parafarmacias. Las ventas online también han ganado terreno desde la pandemia.
Finalmente, Ecovia Intelligence observa que el número de estándares va en aumento. Hoy existen más de 30 especificaciones en el mundo; COSMOS y NATRUE son los líderes. Inicialmente adoptadas en Europa, las dos normas ahora tienen un alcance internacional. Cerca de 40.000 productos cosméticos están ahora certificados de acuerdo con estos estándares.
