Con casi el 50% de los consumidores estadounidenses dispuestos a gastar más en productos para el cabello que sean adecuados para ellos, The NPD Group espera que las ventas de productos para el cabello (por valor) experimenten un crecimiento de dos dígitos en los EE. UU. hasta 2024.
Según la firma de investigación de mercado, más del 90% de los consumidores estadounidenses continúan mostrando un gran interés en los productos para el cabello e incluso están dispuestos a ampliar sus rutinas. Esta categoría debe continuar su trayectoria de crecimiento hasta 2024, con un aumento promedio del 15% en los Estados Unidos durante los próximos dos años.
En seis meses, según la última versión del informe “Future of Hair” de NPD, ha aumentado el número de consumidores que planean comprar productos para el cabello más específicos, incluidos tratamientos para el cabello y el cuero cabelludo, relajantes, alisadores químicos, complementos alimenticios en formato de gomitas y vitaminas. .
La creciente demanda de cuidado del cabello, junto con el interés de los consumidores en productos de alta eficiencia, son los factores que contribuyen al éxito continuo de la categoría. Un poco más de la mitad de los consumidores de productos para el cabello dicen que son leales a los productos que realmente funcionan para ellos y, según NPD, el 49 % incluso está dispuesto a pagar más por ellos.
“Tanto funcional como divertido, la categoría del cabello atrae a los consumidores en más de un sentido”, dice Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en NPD. « Depuis le début de la pandémie, les consommateurs ont intégré à domicile une part plus grande de leurs routines capillaires, et en cherchant à prendre soin de leurs cheveux par eux-mêmes ils sont devenus plus informés sur les différents types de cheveux et les ingrédients productos. Podemos esperar que la categoría continúe mostrando fortaleza a medida que los consumidores se esfuerzan por mejorar su apariencia con el regreso de las actividades sociales y las innovaciones de productos continúan captando su interés”.
