Las fragancias ocuparon el centro de atención en el mercado de cosméticos de prestigio de EE. UU. en 2021. El crecimiento de las ventas en esta categoría ha superado a todos los demás y, por primera vez, las ventas de fragancias igualaron las ventas de cuidado de la pielsegún datos de The NPD Group.
15% de incremento en el precio promedio
En 2021, los consumidores estadounidenses se están complaciendo con fragancias de mayor concentración y marcas de lujo más caras. Como resultado, el precio medio de venta de los perfumes aumentó un 15 % en 2021, en comparación con 2020, tras un aumento medio del 5 % en los dos años anteriores. Las fragancias para hombres y mujeres crecieron casi $10, en promedio, en 2021.
Según NPD, este aumento en el precio promedio de los perfumes se debe principalmente a un cambio hacia la compra de eaux de parfum (EDP) y perfumes, que se concentran más en aceites esenciales perfumados, en detrimento de eaux de toilette (EDT). y otros productos de menor concentración.
Éxito de las marcas de lujo
Las marcas de lujo de alta gama y las colecciones privadas también tienen precios más altos y ganaron participación de mercado en 2021. Las ventas unitarias de fragancias con un precio superior a $175 se duplicaron con creces durante el año.
“Al comprar perfumes, los consumidores se están regalando un momento de lujo que les brinda alegría y constituye una fuente adicional de felicidad dentro de sus rituales de bienestar”, explica Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en NPD. “Al moverse hacia perfumes de alta gama, los consumidores están mostrando el alto valor que le dan a esta categoría olfativa”.
