#innerbeauty : complementos alimenticios de nueva generación

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La belleza holística, el papel del microbioma, los beneficios de los ingredientes naturales, la necesidad de vitaminas y oligoelementos específicos, el ambiente general favorable al autoenfoque… todos estos factores han jugado un papel en el auge de la nutricosmética. Al igual que los países de habla inglesa y asiáticos, los pioneros de esta tendencia que ya conocían el gesto, el mercado francés ha ido ganando importancia, desde las farmacias hasta los nuevos canales de distribución. También ha desarrollado nuevas formas galénicas, nuevas categorías y nuevas combinaciones para dotar a este producto de origen farmacéutico de su dimensión cosmética.

Cosmética sinérgica

Si la belleza desde el interior es una noción ya fijada en la mente de los consumidores aficionados a la nutricosmética, pocas marcas destacan claramente en su oferta las combinaciones de crema tópica + complemento alimenticio. Lanzada en 2017 por Sandra Gasmi, la marca natural y orgánica certificada mañana belleza ya lo hace

“En 1958, una manzana contenía 400 mg de vitamina C. ¡Ahora solo tiene 4! No queda nada. Entonces, si queremos mantenernos saludables y tener una piel hermosa, necesitamos suplementos. Tan pronto como lancé la marca, comencé a desarrollar complementos alimenticios que actuaban en sinergia con nuestros productos cosméticos para lograr la máxima eficacia. Es por eso que nuestros productos van en pares”, explica.

El gel limpiador exfoliante resplandeciente Go for Glow se usa con el suplemento Go for Detox que limpia el cuerpo y juega con el brillo, la digestión y las imperfecciones. El humectante Go for Protection y el suplemento antioxidante + inmunológico actúan de la mano. Y los complementos Inside se sumarán a los tres tratamientos anti-edad lanzados recientemente.

Para combinar los beneficios de los nutracéuticos con los efectos de los cosméticos, el Anjac Salud y Belleza El grupo, cuyas 14 empresas integradas contribuyen a la creación y fabricación de soluciones y productos cosméticos y de salud, lanzó el pasado mes de junio una original gama premium de complementos de salud. Las soluciones de Hígado, Inmunidad, Estrés, Sueño, Articulaciones y Energía vienen en productos líquidos para ser asimilados por el cuerpo cuatro veces mejor que las formas sólidas.

“Creamos una fórmula central para proteger los activos y evitar que se destruyan en el estómago. Su cantidad es cuatro veces mayor cuando llegan al intestino, donde se absorben los nutrientes, que la de los complementos alimenticios sólidos”, explica Mateo ErreDoctora en Farmacia por el grupo Anjac.

Además, el laboratorio trabajó en la noción de cumplimiento, porque la regularidad con la que se toma el producto en el tiempo es clave para su eficacia. También ponen su saber hacer en innovación al servicio de marcas, influencers y distribuidores con una oferta B2B basada en la eficacia y el sabor en forma de nutracéuticos (solución líquida, gomitas…) y productos nutricionales (bebidas y alimentos funcionales). Próximamente: un fisiogel reabsorbente y bebidas energéticas naturales para aportar energía y belleza con un índice glucémico bajo.

El boom de las gominolas

Una respuesta muy bien adaptada a la cuestión del cumplimiento, Las gomitas son actualmente los complementos alimenticios más de moda. Entre un dulce de gelatina y un gesto de salud, esta nueva forma galénica de los Estados Unidos ha atraído a un panel de usuarios más amplio y más joven. El mercado global debería generar una facturación de 7.150 millones de dólares para 2025, según un estudio de Market Research Future.

Tanto dulce como afrutado, este pequeño y sabroso chicle cuenta con un activo sensorial del que carecían las cápsulas, siendo más parecido a una droga.

“Es mucho más agradable tomar dos gomitas pequeñas al día durante dos o tres meses que tragar cápsulas. Hay placer, y el placer es la clave para el cumplimiento. Es la principal diferencia con los complementos alimenticios estándar”, explica David Gueunoun, fundador y CEO de la marca Les Miraculeux.

Lanzada en 2019, la marca dedicada exclusivamente a esta categoría de productos pronto se impuso como precursora y líder del mercado, junto a su competidor Lashilé. Desde entonces, las dos jóvenes marcas francesas han compartido mercado con los principales laboratorios farmacéuticos que también han adoptado esta nueva forma galénica popular.

“Los activos son el cumplimiento de los tratamientos y la biodisponibilidad, porque el azúcar es un buen portador; los efectos no tardan en llegar. También es más fácil, porque no necesitas un vaso de agua, te lo puedes tomar en cualquier momento”, confirma Fanny Adida, cofundadora de Lashilé. La marca apuesta por la eficacia asociada al dulzor de sus productos. Cada gominola contiene 2,5 g de azúcar, lo que hace 5 g al día para la dosis recomendada de dos gomitas. “Representa el equivalente a una cucharada de mermelada. Es muy poco y nunca ha sido una objeción para nuestros clientes”, dice el codirector de Lashilé. Aún así, la próxima primavera, la marca lanzará una versión “sin azúcar” de sus fórmulas adelgazantes.

Este problema realmente puede marcar la diferencia. La gama Les Miraculeux ya contiene muy poca azúcar, y existe una versión sin azúcar. “Somos los únicos que ofrecemos esta opción. Fue el último obstáculo que impidió que algunas marcas optaran por esta forma de producto. El azúcar puede considerarse contradictorio con la propuesta de salud”, dice el Director.

Belleza holística

Esta propuesta de salud tiene una dimensión mayor. A los reclamos históricos centrados en el cuidado solar o el fortalecimiento del cabello y las uñas se agregaron nuevas categorías bastante inesperadas: libido de las mujeres para Lashilé, suplementos veganos o suplementos para el menopausia con Les Miraculeux, que también acaban de lanzar una gama dedicada al confort menstrual.

“Como laboratorio, con este formulario, pretendemos atender todas las necesidades de salud de la familia desde la infancia hasta la menopausia, desde la digestión hasta el estrés. Nuestro objetivo es seguir explorando terrenos que otros no exploran”, dice David Gueunoun.

La última innovación en la industria de los suplementos alimenticios es atribuible a la Envielab marca. Acaban de incorporar el CBD, la molécula estrella del bienestar y la cosmética, a su concepto. Esta nueva generación de productos en forma de microesferas secas para derretir debajo de la lengua, como la homeopatía, contiene 5 mg de cannabinoides asociados a los activos de cada referencia. Embaladas en un estuche tamaño mini-viaje, estas microesferas se pueden llevar a todas partes para relajación, concentración, sueño, recuperación deportiva, beneficios de inmunidad… Este nuevo enfoque estará disponible para pruebas la próxima primavera.

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