La ex diseñadora de Kate Spade lanza la marca de trajes de baño Change of Scenery

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La ex diseñadora de Kate Spade, Jamie Banks, estaba buscando un cambio de aires cuando dejó la marca de prêt-à-porter y se sumergió en el mercado de trajes de baño.

Lo que se le ocurrió fue una variedad de trajes de baño sexys pero aún así prácticos.

Los trajes de baño de Change of Scenery incluyen una selección de bikinis y de una pieza. Foto cortesía de Shaye Babb

“Ninguno de mis amigos pudo encontrar trajes de baño que fueran un poco sexys y geniales, pero que fueran de buen gusto y apropiados para el grupo de mamás y todos nuestros hijos que cuelgan de nosotros”, Banks, fundador y director ejecutivo de trajes de baño con sede en Nueva York. marca Change of Scenery, le dijo a WWD. “Todas las categorías de ropa están muy saturadas. Hay cientos de marcas ahora para cada categoría. Pero en trajes de baño, la mujer de 30 a 55 años ha sido completamente ignorada. El nado es este nado súper sobresexualizado que probablemente está dirigido a la Generación Z. O está el nado complicado y sobrediseñado que ves en muchas de las marcas de diseñadores. Y luego pasa por alto a una gran parte de las personas normales que solo intentan ser madres, pero que aún se preocupan por cómo se ven, y va directamente a los trajes de baño modestos. No hay mucho en el medio. Eso es para lo que amo diseñar”.

Banks, madre de tres hijos, tiene aún más conocimiento sobre su cliente objetivo: está ocupada. Ella podría trabajar o quedarse en casa con los niños, pero de cualquier manera tiene su propio dinero. Aprecia la alta calidad y las marcas que incorporan impacto social en sus empresas. “Y gastará un poco más en productos diseñados para sus necesidades”, dijo Bank.

Bañadores Change of Scenery

Piezas de la marca de trajes de baño Changes of Scenery. Foto cortesía de Shaye Babb

Ayuda que Banks tenga un currículum impresionante para respaldar su conocimiento. Incluye más de 10 años en Kate Spade, donde sus funciones incluyeron diseñadora sénior de rtw de mujeres, así como categorías adyacentes de ropa, como trajes de baño y ropa de dormir, además de períodos en Shoshanna y Milly.

Bañadores Change of Scenery

Un traje de baño de una pieza de la marca Change of Scenery, con sede en Nueva York. Foto cortesía de Shaye Babb

Pero Banks enfatizó que ella “creció en Kate Spade”, tanto que continúa influyendo en sus diseños en la actualidad. De hecho, Banks fue una de las primeras contrataciones de la ex directora creativa de Kate Spade, Deborah Lloyd, después de que Kate y Andy Spade vendieran la compañía a Liz Claiborne. Después de unirse, Banks ayudó a lanzar la colección Kate Spade rtw en 2007.

“Cuando creces en una marca como Kate Spade, es un poco difícil trabajar en cualquier otro lugar que no tenga el mismo poder de marca y narración”, dijo Banks. “Todo sobre Kate durante [the Deborah Lloyd] años fue muy, muy mágico. Fue mágico en casa; Fue mágico fuera de casa. Toda la experiencia del cliente siempre fue tan pensada: desde el logotipo, la paleta de colores, la experiencia en las redes sociales, la forma en que discutimos nuestros productos en las tiendas. Nunca se trató solo del producto. Todos bebimos el proverbial Kool-Aid. Todos los que trabajábamos allí amábamos tanto nuestro trabajo, creíamos tanto en la marca. Cuando decidí comenzar mi propia marca, nunca podría tratarse solo del producto. Y cuando tenga empleados algún día, quiero que ellos también sientan esa conexión con la marca”.

Curiosamente, Banks dijo que en realidad nunca quiso lanzar su propia empresa. “Me había imaginado yendo a ese [Kate Spade] oficina hasta que tuve 65 años o más”, dijo.

Sin embargo, después del golpe de COVID-19, la empresa matriz Tapestry Inc. tomó la decisión de cerrar la división de Bank en Kate Spade. Como muchos, Banks luchó con qué hacer a continuación. Fue un trabajo de consultoría para una marca de trajes de baño en Florida lo que la devolvió a la vida.

Trajes de baño Changes of Scenery

La marca Change of Scenery, con sede en Nueva York, fabrica trajes de baño para mujeres. Foto cortesía de Shaye Babb

“Y dije, no voy a iniciar una marca si no estoy resolviendo un problema, o trayendo algo al cliente que [customers] todavía no lo ha hecho”, dijo. “Y un día, un amigo me dijo: ‘No podemos encontrar nada donde el diseñador esté pensando en nosotros [moms]. Una vez que dijo eso, supe que así tenía que ser la marca. Creo que las mejores marcas realmente surgen cuando el fundador resuelve un problema por sí mismo. Sé lo que se siente cuando estoy en una barbacoa, en la playa o en la piscina y tengo a tres niños colgando de ti. Y si uno de ellos no está pendiente de mí, entonces me están llamando. O, si está tratando de organizar algo en su patio trasero, entonces todos lo llaman por su nombre. Estás tratando de hacer todas estas cosas y lo peor es si estás usando algo y te distrae, o tienes que seguir levantándolo o arreglándolo o lo que sea. Pero cuando estás en esas situaciones y usas algo que te hace sentir realmente bien, incluso algo tan simple como sentirte bonita o segura, esa es la mejor sensación del mundo”.

Cambio de marca de escenografía

La marca de trajes de baño con sede en Nueva York Change of Scenery incluye una selección de ropa de playa, como este pareo. Foto cortesía de Shaye Babb

La colección inaugural de Banks incluye 12 piezas, una mezcla de piezas de una sola pieza y separadas en colores brillantes, así como básicos como el negro. También hay una selección de encubrimientos. Todas las piezas vienen en tallas XS a XL y su precio oscila entre $74 y $178 cada una. Los consumidores pueden adquirir piezas en el e-commerce de la marca, o en Instagram.

En el futuro, Bank dijo que le gustaría continuar enfocándose en trajes de baño y ropa de playa. “Prefiero ser la experta en ese mundo, expandiéndome a copas D o tallas extendidas, o agregar cosas que puedan ayudarla con su vida de ropa de playa, o su vida de fin de semana, como el bolso de mano perfecto”, dijo Banks. “Eso tiene más sentido para mí que tratar de ser todo para todos”.

Trabajar con socios mayoristas, o incluso abrir sus propias tiendas Change of Scenery, también son parte de la visión.

“Mi sueño para nuestra primera tienda sería en Royal Poinciana en Palm Beach”, dijo Banks, refiriéndose al área comercial de lujo al aire libre en Florida. “Es mi lugar favorito para ir de compras o para tomarme un tiempo para mí. Creo que es increíble allí. Es la experiencia más hermosa. Se siente muy europeo casi. Y hay un hermoso jardín y puedes tomar té y sentarte afuera y hay niños corriendo. Es simplemente increíble”.

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