De cara al futuro, Mintel ha identificado tres próximas tendencias en el comportamiento del consumidor, la innovación de productos y las tácticas de marketing que afectarán el futuro de la industria de la belleza en 2023 y más allá.
Belleza Rx. La medicalización de la belleza está generando una mayor demanda de pruebas detrás de las afirmaciones, creando valor a través de productos basados en ingredientes e impulsando el mercado de ingredientes naturales sintéticos.
“A medida que crece el anhelo por productos y tratamientos más eficientes y potentes, los consumidores buscarán más allá para encontrar pruebas de que su dinero se está gastando bien”, dice Andrew McDougal, Director, Mintel Beauty & Personal Care.
Los desarrollos potenciales de las marcas de belleza podrían provenir del surgimiento de la secuenciación genética y los avances en diagnósticos y dispositivos electrónicos portátiles. En este contexto, la industria de la belleza debe aprovechar las tecnologías emergentes para desarrollar nuevos productos y procesos, mejorar los existentes y reducir costos para seguir siendo competitivos en el futuro.
Autocuidado Evolucionado. La belleza está destinada a ser edificante y puede contribuir a un sentido de cuidado personal posterior a la pandemia que incluye el bienestar sexual, el viaje hormonal y el bienestar para cada etapa de la vida.
“Es fundamental garantizar que todos los consumidores se sientan vistos y hablados. Ya no será aceptable un enfoque singular del bienestar”, destaca Andrew McDougal.
Por lo tanto, es probable que las empresas globales de belleza se centren en hábitos y productos holísticos que respalden todo, desde el sueño hasta la circulación sanguínea y su conexión con la belleza.
Nuevas reglas de compromiso. Las marcas deben adoptar la disrupción en la categoría para crear nuevas reglas para el compromiso y la construcción de comunidades, lo que permite más diversión, experimentación y bricolaje.
“La experimentación impulsa el compromiso y la tecnología marcará el comienzo de la próxima generación de experiencia, ya sea en la tienda o en el hogar. A medida que los formatos en línea y fuera de línea continúen fusionándose, la tecnología permitirá la replicación de experiencias a través de canales con enfoques simples, desde RFID hasta avatares digitales y el metaverso. Mirando hacia el futuro, el desarrollo de la tecnología, el hardware y el contenido de VR (realidad virtual) será lo suficientemente conveniente y práctico para que los consumidores lo usen todos los días. Esto permitirá que las marcas utilicen estas tecnologías estratégicamente para crear experiencias ‘phygital’ (físicas y digitales) que dominarán la forma en que los consumidores descubren, compran y se conectan con las marcas”, dice McDougal.
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