Marcas ucranianas y estadounidenses colaboran para ayudar con la crisis

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A medida que la invasión rusa de Ucrania continúa devastando su infraestructura y más de 5 millones de personas han huido del país, las marcas están colaborando con los esfuerzos de ayuda.

El sábado se llevará a cabo la recaudación de fondos Velykden en Nueva York. Todos los ingresos beneficiarán al Sunflower Fund, que proporciona equipos de protección, ayuda humanitaria y botiquines de primeros auxilios a los socorristas en Ucrania y miembros de la defensa civil regional, y Savelife Fund. El evento cultural del mediodía en The Penthouse en 28 West 36th Street contará con comidas reconfortantes ucranianas, bailarines folclóricos ucranianos, músicos y presentaciones de invitados sorpresa, así como programación para niños. Kseniya Gadh, de origen ucraniano y residente en Nueva York desde hace 15 años, ha organizado el evento.

Los diseñadores y marcas ucranianos como Katimo, Svetlana Bevza, Gunia Project y Gorn Ceramics han donado una variedad de prendas, joyas y otros artículos para ayudar a recaudar fondos. Masha Reva, una artista que ha colaborado con Jacquemus, Rachel Comey y otros, ha proporcionado varios de sus dibujos. Y la artista estadounidense de origen ucraniano Yelena Yemchuk, cuyo trabajo se puede ver en la última portada de Vogue Polska, ha donado una de sus obras para la subasta.

Mientras tanto, el Proyecto Gunia sigue adelante con su primera colección desde la invasión rusa en marzo. La marca se especializa en cerámica, accesorios, joyas, pañuelos para la cabeza y pañuelos que reproducen la herencia ucraniana. Algunos empleados se han mudado al oeste de Ucrania y continúan haciendo negocios desde allí, enviando pedidos internacionales desde una oficina de correos local. Gunia Project está realizando algunos cambios en su distribución al transportar algunos productos a Berlín y luego entregarlos a otros puntos.

Llamado “Atlas”, el surtido pretende reflejar la existencia de la cultura ucraniana durante la guerra en curso, la importancia de la preservación y la conexión entre los símbolos culturales y la idea nacional. La colección presenta aretes de plata dorada en forma de cabezas de atlas, un broche de plata y bufandas. El nombre es una referencia velada a las figuras del Atlas que se pueden encontrar en la histórica casa Kozerovsky en Kiev diseñada por el arquitecto ucraniano Ignatius Kazimirovich Ledokhovsky.

La mampostería Atlas creada por el arquitecto Ignatius Kazimirovich Ledokhovsky para esta casa histórica en Kiev fue una inspiración para la colección más nueva de Gunia Project. Cortesía del Proyecto GUNIA

Los fundadores de la marca “están convencidos de que ahora es importante seguir hablando de la cultura y la historia de Ucrania que el enemigo quiere destruir. Gunia tiene como objetivo hacer una contribución completa en la lucha por la preservación del patrimonio ucraniano. No te detengas y sigue adelante [is] la decisión más importante de la marca”, dijo una portavoz de la compañía.

Cerámica del Proyecto GUNIA.

Cerámica del Proyecto Gunia. Cortesía del Proyecto GUNIA

Con el ejército ruso destruyendo la arquitectura en Ucrania, la colección ha adquirido mayor importancia, dijo un portavoz del Proyecto Gunia.

Además, la compañía está vendiendo velas amarillas y azules con forma de pájaro por $30, con todas las ganancias destinadas al ejército ucraniano y refugios de animales. Se ha notificado a los compradores en línea que la empresa no puede garantizar que recibirán las aves debido a la guerra. “Pero espero que elijas apoyar a Ucrania de todos modos. Todas las aves ordenadas dentro de este proyecto serán producidas y enviadas después de la guerra”.

La marca de ropa de salón Sleeper también mantiene sus operaciones en marcha, a pesar de todo lo que está sucediendo en el país. Con una base compuesta en su mayoría por mujeres, incluidas muchas madres jóvenes, la empresa ha visto a 30 de sus 122 empleados abandonar Ucrania. Asya Varetsa ha estado viviendo en Copenhague por un tiempo y su cofundadora Kate Zubarieva vive temporalmente en Estambul. Alcanzada por correo electrónico, Zubarieva dijo que el aspecto más desafiante de hacer negocios es el lado emocional. “Es un gran desafío administrar los recursos internos, principalmente porque todos somos humanos. En estas condiciones, nuestro enfoque principal es apoyar a nuestro equipo”, dijo.

Una imagen de la nueva campaña de Sleeper.

Una imagen de la nueva campaña de Sleeper. Cortesía

Sleeper aceleró la mayoría de los plazos que se habían fijado para este año para mantenerse al día. Pero eso se hizo muy rápido, gracias en gran parte a la agilidad que se había cultivado debido al trabajo remoto durante el bloqueo del coronavirus.

La gestión expedita del tiempo y la priorización de lo que es realmente importante versus lo que no lo es son claves, dijo Varetsa. Ser ingenioso “es la única forma en que podemos derrotar a nuestro enemigo y construir un futuro mejor para nuestro equipo y el trabajo de nuestra vida que adoramos”, dijo.

A principios de este mes, Sleeper comenzó a donar las ganancias de todas las ventas en línea al hospital más grande de Ucrania, Ohmatdyt en Kiev. La marca ha publicado información sobre organizaciones que ayudan a la gente en Ucrania y organizaciones a las que apoyar. “Por el momento, el hospital necesita nuestra ayuda porque la situación actual en Ucrania ha aumentado drásticamente la necesidad de tratamiento para los niños. Leemos en las múltiples cartas que continuamente recibimos de nuestros clientes que están listos para apoyarnos en esta importante iniciativa”, dijo Varetsa.

Otra fundadora de negocios ucraniana, Anna Osmiekhina, quien inició la empresa Ttswtrs, que es una abreviatura de Tattoosweaters, también está mostrando resiliencia. Ella y su equipo de más de 120 creativos se mudaron de los puntos críticos de la guerra y todo el inventario se eliminó de Odessa, Kyiv y Kharkiv. La empresa se trasladará a Polonia para renovar su producción y stock.

La semana pasada, la empresa de ropa Paper Cloth, con sede en Nueva York, donó casi 150.000 dólares para apoyar los esfuerzos humanitarios de UNICEF en Ucrania. La compañía informó a los clientes que todas las ganancias del 12 de abril se donarían a los esfuerzos de la organización. El personal de Paper Cloth estaba “definitivamente conmocionado” por el resultado, ya que fue uno de los días sin ventas más grandes de la historia, dijo un portavoz de la compañía.

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