CAMBIO DE DIRECCIÓN: Si bien algunos minoristas promocionan un resurgimiento de las compras en la tienda, Mulberry ha estado dando la bienvenida discretamente a los consumidores a su nueva tienda Wooster Street en Manhattan.
De acuerdo con el adagio de que cuando una puerta se cierra, otra se abre, la marca con sede en el Reino Unido cerró su buque insignia anterior de SoHo en Spring Street el mismo día que presentó su nueva ubicación. Los compradores encontrarán más que bolsos, gafas de sol y otros accesorios de lujo en el nuevo espacio. Una gran alfombra circular estampada en malva y azul, asientos de color verde intenso, un espejo de forma amorfa y otras piezas interesantes anclan el diseño del espacio. Studio Toogood, el estudio de diseño con sede en Londres fundado por Faye Toogood, ideó el concepto de tienda. Los muebles se inspiraron en las texturas naturales de la campiña inglesa como un guiño a la herencia británica de Mulberry.
La sensación artística incluye obras de algunos creativos británicos: la cerámica escultórica de Adam Ross, las vasijas cocidas de Deiniol Williams y las piezas de Harminder Judge que combinan yeso, pigmento y cera adornan el nuevo espacio del SoHo. Las creaciones del trío pretenden reflejar el enfoque de Mulberry hacia la artesanía y el color.
Se exhibe una variedad de bolsos y accesorios para mujeres y hombres de la última colección. Incluyen una variedad de los nuevos estilos “Softie” de la marca que cuentan con acolchado tallado, cuero suave y un efecto acolchado, y se ofrecen en una gama de colores brillantes.
Con muchos compradores cada vez más interesados en adoptar prácticas más sostenibles en lo que respecta a la moda, Mulberry ofrece a los de Wooster Street una selección de sus amados bolsos vintage. Esos diseños son parte de Mulberry Exchange, el programa de economía circular de la etiqueta, y han sido autenticados y restaurados por artesanos en el centro de reparaciones de Somerset de la compañía.
Como otra señal de su compromiso con la sustentabilidad, Mulberry lanzó su podcast “Hecho para durar”, el primero en este medio para la marca, con la periodista de moda Susie Lau. La historia y el significado cultural del cuero es el tema principal. Los clientes pueden experimentar eso a través de una cabina de escucha en la tienda SoHo.
Los clientes pueden personalizar sus compras de bufandas y mantas, gracias a la máquina de monogramas de la tienda. La maquinaria en el sitio significa que pueden observar y esperar mientras se realiza el bordado.
La tienda Wooster también ofrece algunas fabricaciones de edición limitada para el bolso Alexa de la marca. Para celebrar la inauguración, se estrenará una revista impresa de alto nivel centrada en la palabra hablada con aportes de poetas de Nueva York. Una persona notable aún por nombrar aparecerá en la revista, al igual que una campaña que destaca el lujo sostenible y el espíritu irreverente y divertido de Mulberry.
En un comunicado, el director ejecutivo de Mulberry, Thierry Andretta, dijo: “Estamos encantados de abrir nuestra nueva tienda insignia en Nueva York, que ofrece nuestra colección completa y bolsos de segunda mano de Mulberry Exchange. Esto representa un momento emocionante para Mulberry a medida que continuamos expandiendo nuestra presencia a nivel internacional”.
