Las ventas de productos de belleza de prestigio de fórmula potente y de gran tamaño reportan un crecimiento de dos dígitos en los seis meses de 2022 en el Reino Unido, según The NPD Group. El mercado de la belleza de prestigio se valoró en GBP 926 millones en la primera mitad de 2022, un aumento del 23 % con respecto al mismo período de 2021.
Según la firma de investigación de mercado, este dinamismo está relacionado con la tendencia de premiumización donde los consumidores mejoran sus compras de belleza para incluir tamaños más grandes y fórmulas más potentes. Los consumidores también parecen estar actualizando sus compras a artículos con un precio más alto, una tendencia observada en el mercado de fundaciones. El precio medio de venta de productos de belleza de prestigio en el primer semestre de 2022 aumentó un 8%en comparación con el mismo período del año pasado.
La fragancia está de moda.
La tendencia a la premiumización es más evidente en el mercado de las fragancias de prestigio. Los formatos de Eau de Parfum y Perfume tanto para hombres como para mujeres han aumentado en importancia y están creciendo más rápido que el resto del mercado. En el primer semestre de 2022 las ventas de formatos de perfumes de mujer subieron un 137% respecto al mismo periodo de 2021 y las ventas de formatos de perfumes de hombre se duplicaron al 100% en el mismo periodo.
Las ventas totales de jugos con fragancia para mujeres (incluidos formatos como Eau de Toilette, Eau de Parfum y Perfume) aumentaron un 34 % y las ventas de jugos con fragancia de más de 100 ml aumentaron un 50 % en la primera mitad de 2022, en comparación con el mismo período en 2021.
Las ventas de jugos de fragancia en la primera mitad de 2022 con un precio minorista superior a GBP 125 ahora equivalen al 11 % de la combinación de ventas totales de fragancias en comparación con el 7 % de la combinación de ventas totales de fragancias en la primera mitad de 2021. Las ventas de estos los productos con un precio minorista de GBP 125 y superiores aumentaron un 91 % en la primera mitad de 2022, en comparación con las ventas del mercado total de fragancias, donde el aumento fue del 33 %.
La innovación impulsa las ventas
El precio de venta promedio de las fundaciones de prestigio fue de GBP 30 en la primera mitad de 2022, un aumento del 10% en comparación con el mismo período del año pasado. Esto está impulsado por la innovación y los productos recién lanzados.
Los cinco principales nuevos productos de base lanzados en la primera mitad de 2022 tienen un precio de venta promedio entre GBP 32,45 y GBP 37,69, lo que demuestra el impacto de la premiumización en este subsegmento.
El precio de venta promedio de los productos para el cuidado de la piel de la mujer aumentó un 7% en el primer semestre de 2022, en comparación con el mismo período del año pasado. Las ventas de productos de cuidado de la piel de prestigio para mujeres aumentaron un 8 % interanual, mientras que las ventas de productos de cuidado de la piel de gama media aumentaron solo un 4 %, lo que indica que las mujeres optan por más productos premium con un precio más alto.
“Los consumidores eligen cada vez más comprar más productos premium con un precio de venta promedio más alto en el mercado de belleza de prestigio. Si bien reconocemos que hay presión sobre los gastos de las personas ahora, y las personas buscan una mejor relación calidad-precio, y los tamaños más grandes y las fórmulas más potentes son más rentables para comprar”, explica Emma Fishwick, gerente de cuentas, NPD UK Beauty. “Creemos que la gente está comprando menos y mejorando sus compras con formulaciones más innovadoras (como en maquillaje y cuidado de la piel) y en fragancias están optando por botellas más caras y las fórmulas de fragancias más potentes. También existe el atractivo de las marcas premium donde las personas pueden ‘comprar’ marcas de diseñadores de una manera asequible”.
