Shiseido lanza en Europa la prestigiosa marca de cuidado de la piel eco-consciente Ulé

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Inicialmente compuesta por ocho productos, que incluyen un humectante de CBD que fortalece la hidratación, una niebla floral equilibrante, un aceite fitonutritivo In & Out y tres sueros, la gama está configurada para ser lanzado en Francia el 2 de mayo de 2022donde los productos estarán disponibles en el sitio de comercio electrónico de la marca y en una boutique de la marca en París, a precios que van desde EUR 30 hasta EUR 119. Ulé se implementará en otros mercados, incluido el Reino Unido, en 2023.

Desarrollado en Europa

Ulé es una creación de Lindsay Azpitarte, Vicepresidenta de Desarrollo de Nuevas Marcas de EMEA, en el gigante japonés de la belleza. El desarrollo de la gama ha sido liderado por los equipos de Shiseido EMEA, con un enfoque en la “belleza consciente”, un concepto descrito que incluye el abastecimiento responsable, una lista de 1400 ingredientes prohibidos, la reducción del impacto ambiental y la transparencia.

Si bien aprovecha la experiencia y la tecnología del cuidado de la piel de Shiseido, Ulé es la primera marca de cuidado de la piel que el grupo japonés ha desarrollado íntegramente en Europa, aprovechando la innovación abierta con empresas emergentes y expertos, incluidos nutricionistas y botánicos.

Agricultura urbana y abastecimiento local

Para disminuir el impacto ambiental causado por el envío, la mayoría de los ingredientes (84% en promedio [1]) se adquirieron en Francia, donde se fabrican los productos [2].

Asociarse con Tower Farm, una start-up que impulsa a desarrollar un modelo de agricultura urbana a través de la producción local responsable de interior, Ulé construyó una granja vertical cerca de París [3], donde se cultivan las tres plantas exóticas clave utilizadas en sus fórmulas. Operar su propia granja urbana le permite a Ulé depender menos del abastecimiento global mientras produce localmente ingredientes botánicos frescos, libres de pesticidas y totalmente rastreables.

En cuanto al packaging, Ulé ha optado por combinar vidrio ligero y tapones de origen biológico. Se han preferido los sobres de papel a los de cartón para los paquetes secundarios.

Para una máxima transparencia, Ulé se compromete a divulgar en su sitio web toda la información sobre los ingredientes y el origen de los productos, así como el embalaje.

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