UU.: Un mercado de la belleza impulsado por el maquillaje y el perfume, según Kline

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El mercado de belleza y cuidado personal de EE. UU. superó los $ 85 mil millones en 2021 (en precios de venta minorista), $ 7 mil millones más que en 2019, según Kline. Este es el mejor desempeño en los últimos 10 años, pero se espera que el crecimiento continúe, y la firma de investigación predice un TCAC [1] en un 6% hasta 2026.

Boom de fragancias y maquillaje

Algunas categorías, como perfumes y maquillajevuelven a atraer el interés de los consumidores y minoristas, y el aumento de las ventas de estos productos impulsa el crecimiento del sector, explica Dana Kreutzer, líder de proyecto, productos de consumo, chez Klineen una entrada de blog reciente.

«Le maquillajeque saltó un 12 % en 2021, se está moviendo hacia experiencias híbridas con innovaciones para el cuidado de la piel que se están volviendo más comunes”, señala Dana Kreuzer, citando lanzamientos recientes como el Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25 de Kosas, con reclamos de brillo y volumen, y el nuevo Chanel. Base de Maquillaje Revitalizante N°1, con propiedades hidratantes y rellenadoras.

Le perfume registró una actividad aún mayor el año pasado, con un aumento del 25% dentro del segmento de lujo. La categoría también ha visto una afluencia de consumidores masculinos.

Según Dana Kreutzer, la importancia del maquillaje y la fragancia también está respaldada por resultados recientes de los líderes del mercado. Por lo tanto, el maquillaje fue uno de los principales contribuyentes al crecimiento de las ventas de L’Oréal en el primer trimestre de 2022, y la cartera de fragancias siguió impulsando el desempeño de la división de lujo en América del Norte.

Los minoristas invierten en belleza

En términos más generales, el crecimiento de las ventas de productos de belleza está impulsado por el regreso de los consumidores a la tienda. Según los datos de tráfico de SafeGraph, Kline experimentó un aumento del 25 % en el primer trimestre con respecto al año anterior y del 14 % con respecto a los niveles de 2019 en minoristas como Sephora, Ulta y Bath & Body Works.

En este contexto, los principales minoristas están transformando sus departamentos de belleza para retener a los compradores. Según Kreutzer, los actores del mercado masivo como Target y Walmart están invirtiendo más en este segmento renovando sus tiendas y asociándose con minoristas especializados, incluidos Ulta (Target) y Space NK (Walmart).

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