El lunes, el dúo de cuñadas Veronica Swanson Beard y Veronica Miele Beard regresaron a la pasarela, su segundo desfile en la historia de la marca, con una colección de primavera optimista. La alineación fue sobre terapia de color, telas texturales como estampados (aparte de un motivo floral singular) y “trajes y conjuntos”.
“Se trata de esa apariencia pulida que tienes cuando estás en un look completo de pies a cabeza”, dijo Swanson Beard detrás del escenario antes del espectáculo. Los looks adecuados, que iban desde conjuntos de falda, vestido, pantalón corto y pantalón con chaquetas elegantes, blazers y chalecos, lograron todas las marcas en una variedad de brillos saturados, guinga y tweed a cuadros. También hubo agradables prendas de punto a rayas, mezclilla azul y versiones de cuero canela que combinan lo casual con lo lujoso.
La etiqueta contemporánea avanzada está experimentando un inmenso crecimiento: en una entrevista con WWD, el dúo informó que la compañía está creciendo en un 86 por ciento este año y “va a generar más de $ 200 millones en ingresos totales”, por lo que un desfile de primavera se sintió natural. Su pan de cada día sigue siendo la sastrería, los jeans, los dickies intercambiables y ahora, el calzado, todos presentes en nuevas formas.
“Creo que la gente quiere ropa que se pueda usar con la que se sienta elegante y segura. Siempre hablamos de cómo diseñamos la realidad, no la pasarela. Es una realidad realzada, quieres sentirte increíble pero no quieres que sea quisquilloso o disfrazado, y eso es lo que nuestro cliente quiere de nosotros”, dijo Swanson Beard. La colección amplió los estilos de vida de sus clientes con un estilo de mezclilla de piernas anchas; ropa de día de popelina a rayas en capas; blusas cortas estilo arnés, que se dice que son una evolución de sus dickies característicos; vestidos fruncidos para el día y la noche y números especiales a cuadros con lentejuelas.
“También la calidad de nuestro producto: decimos que nuestro producto es avanzado, no nuestra marca”, agregó Miele Beard. “La gente lo prueba y vuelve. Fue la capa de ‘Wonder Woman’ la que les cambió la vida, así que ahora quieren probarse los jeans. Llenamos ese vacío para el cliente de lujo que quiere un traje que pueda usar todo el tiempo y no gastar un millón de dólares para usarlo con su bolso de diseñador”.
Debido al éxito reciente de su calzado, que apareció en la pasarela con nuevos estilos de sandalias en combinaciones de colores a juego, ¿la marca se expandiría a los bolsos? “Estamos investigando los próximos pasos para ver lo que realmente quiere”, explicó el dúo.
“Ahora somos un recurso para ella”, explicó Miele Beard. “Tal vez han pensado en qué ponerse para ir al gimnasio y ponerse después, para ir a la escuela, para una boda. Pensamos en todos los aspectos, pero es ese medio del camino, aspiracional pero alcanzable”.
