La marca de maquillaje del grupo Estée Lauder ha elegido el Día Nacional de Concientización sobre el VIH/SIDA en Jóvenes, 10 de abril, para acuñar su primera colección NFT, en asociación con la Fundación Keith Haring. Ofrecido a través de su tradicional Campaña Viva Glam — que ha estado promoviendo la igualdad de derechos para todos desde 1994 — los tokens no fungibles tomarán la forma de ilustraciones animadas de barras de labios con algunas de las obras de arte más icónicas de Keith Haring. Se ofrecerán en tres niveles de rareza y precio hasta el 1 de junio.
El monto total de las ventas primarias de esta colección se donará al Fondo MAC Viva Glam para apoyar a los jóvenes afectados por el VIH/SIDA, mientras que el 2,5 % de las ventas secundarias de OpenSea se donará a la Fundación Keith Haring.
“Viva Glam es tan icónico para MAC como nuestros lápices labiales y, a medida que nuestra relación con la tecnología evoluciona como sociedad, también debemos expandir la forma en que recaudamos fondos para la campaña. Esta será la primera vez en los 27 años de historia de Viva Glam que los fanáticos y los seguidores en los EE. UU. podrán contribuir a Viva Glam sin comprar un lápiz labial físico. Este es un momento emocionante para nosotros y esperamos que esta colección NFT de edición limitada nos ayude a llegar a una nueva audiencia y recaudar más fondos para Viva Glam. “, dijo André Branch, Gerente General de MAC Cosmetics, América del Norte.
Para este primer lanzamiento de NFT, MAC Cosmetics ofrecerá tres animaciones de lápices labiales con decoraciones inspiradas en las obras icónicas del artista estadounidense. Estos se están creando de la mano de ConsenSys, especialista en tecnología blockchain. Los fanáticos y los coleccionistas pueden intentar tener en sus manos el ‘Keith Haring Red – Rare’ propuesto en hasta 5,000 piezas, acuñadas bajo demanda a $25 cada una, el ‘Keith Haring Blue – Exclusive’, aterrizando en 250 piezas a un precio de $150 cada uno, o el ‘Keith Haring Yellow – Icon’ disponible en una edición limitada de 25 piezas a un precio de $1,000.
Solo disponible en los Estados Unidos, esta iniciativa apoyará a los jóvenes afectados por el VIH/SIDA. En 2020, casi 38 millones de personas en todo el mundo vivían con el VIH, según Sidaction, una ONG francesa que trabaja para combatir el sida.
