Premium Beauty News – ¿Por qué una acción dirigida a favor de las flores?
Isabel Sultán – Las flores son impulsores muy poderosos de la biodiversidad, pero los estudios muestran que están desapareciendo. Según un estudio de la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN), realizado en septiembre de 2021, están al borde de la extinción al doble de velocidad que las especies animales. Esto significa que debemos protegerlos y reintroducirlos en el ecosistema. Entre nuestros compromisos y acciones tangibles por el medio ambiente y el clima, teníamos un papel específico que desempeñar en esta área. Las flores son parte de nuestro ADN. Monsieur Christian Dior tenía pasión por las flores desde la infancia. Lo rodearon en su jardín y él fue plenamente consciente de su poder, guiaron su inspiración. También está, por supuesto, nuestra actividad como perfumista. Sin flores, no hay fragancia.
Premium Beauty News – Concretamente, ¿qué estás implementando?
Isabel Sultán – Parfums Christian Dior se compromete a aprovechar el poder de las flores para regenerar los ecosistemas. Tenemos 42 jardines o jardines asociados en todo el mundo, en Grasse, por supuesto, pero también en Haití para el vetiver, en Madagascar, etc. Nuestro compromiso es la transición de estos 42 jardines a la agricultura orgánica y regenerativa para 2030. Para 2026, el 100% de las materias primas naturales, cultivadas en nuestros jardines y jardines asociados, también estarán certificados por la Unión para el BioComercio Ético (UEBT) que es un socio importante para nosotros. La Casa también invierte en investigación y asociaciones para comprender mejor el poderoso papel que desempeñan las flores en el mantenimiento de la biodiversidad, los ecosistemas naturales y las comunidades locales. También hemos creado una asociación con Hectar, el campus agrícola más grande del mundo dedicado a la cultura regenerativa, en las afueras de París. El objetivo es construir un programa de investigación y asociaciones para comprender mejor el papel que pueden desempeñar las flores en la restauración de la biodiversidad. Un enfoque que apoyará a los futuros operadores y espero que cambie la percepción de la importancia de la regeneración de los ecosistemas.
Premium Beauty News – ¿Entonces la noción de desarrollo sostenible ha entrado de lleno en el mundo del lujo?
Isabel Sultán – Para mí el vínculo entre lujo, calidad y buenas prácticas es estrecho, ofrecemos productos hechos para durar. Un estudio de Boston Consulting Group nos muestra que el 60% de los consumidores piensa que depende de nosotros, las empresas de lujo, iniciar una transición a favor del medio ambiente. Tenemos el poder de influir en lo que es deseable y la Generación Z exige prácticas virtuosas combinadas con lujo y atractivo. Todo el mundo es consciente de que hay que invertir el curso de las cosas. Los consumidores también son ciudadanos, están preparados.
Premium Beauty News – Parfums Christian Dior fue una de las primeras marcas de lujo en ofrecer cuidado de la piel y fragancias recargables. Finalmente, ¿estos consumidores están jugando el juego?
Isabel Sultán – Nos hemos esforzado por ofrecer recargables durante varios años en nuestros productos icónicos. Christian Dior ya estaba creando barras de labios recargables en la década de 1950. La oferta de productos recargables representa casi el 20% de nuestra cartera. Esta proporción debería seguir creciendo en paralelo con nuestra capacidad de educar e influir. El primer paso es ampliar la oferta y hacerla deseable. Hay que tomarse el tiempo para acostumbrar al consumidor a esta nueva forma de consumir.
Premium Beauty News – Además de los productos recargables, ¿cuáles son sus objetivos en términos de ecodiseño de envases?
Isabel Sultán – Creemos que es nuestra responsabilidad cambiar los estándares del lujo. Lo primero es eliminar los plásticos fósiles vírgenes de todos los envases para 2028. Luego, reducir el peso de los materiales de envasado en un 50 % para 2030 y, finalmente, el 100 % de nuestros envases serán reciclables o rellenables para 2028. Por ejemplo, rellenar Dior Prestige Creams. reduce el peso del envase en un 47% desde la primera recarga y en un 63% desde la segunda recarga, lo que reduce un 50% la huella de carbono.
Además, gracias a la inversión de LVMH en el desarrollo de la planta de reciclaje de plásticos de Eastman, Parfums Christian Dior también se beneficiará de esta innovadora tecnología para el reciclaje molecular de residuos plásticos. La planta estará operativa en 2025 y permitirá a la Casa producir gradualmente plásticos fósiles vírgenes.
Premium Beauty News – Usted se unió a Parfums Christian Dior en enero de 2021 con la misión de implementar una estrategia para las acciones de la Maison en términos de desarrollo sostenible. ¿Cuál es su perspectiva sobre cómo será la sostenibilidad en la belleza y el lujo en los próximos años?
Isabel Sultán – Soy muy optimista sobre el acelerón que dará la industria del lujo a favor del desarrollo sostenible. Dentro de Parfums Christian Dior, hay mucha motivación y un deseo de desafiar la integración de la sostenibilidad en todos los niveles de nuestro negocio, para todas las funciones y en todos los mercados. Con el apoyo de Laurent Kleitman, presidente y director ejecutivo, y todo mi equipo, todo está listo para ayudar a que la industria del lujo sea sinónimo de sostenibilidad.
