Con casi el 50 % de los consumidores estadounidenses dispuestos a gastar más en productos para el cabello que funcionen para ellos, The NPD Group espera que las ventas de productos para el cabello registren un crecimiento de ingresos de dos dígitos en los EE. UU. hasta 2024.
Según la firma de investigación de mercado, más del 90 % de los consumidores de EE. UU. continúan mostrando un fuerte interés de compra por productos relacionados con el cabello e incluso están llevando sus rutinas a otro nivel. Se espera que esta categoría continúe con su trayectoria de ventas positiva hasta 2024, uncon un crecimiento promedio del 15% en los EE. UU. durante los próximos dos años.
En comparación con los seis meses anteriores, más consumidores planean comprar productos relacionados con el cabello más específicos, incluidos tratamientos para el cabello y el cuero cabelludo, relajantes, alisadores químicos, gomitas para el cabello y vitaminas, según el último informe “Future of Hair” de NPD.
La mayor demanda de cuidado del cabello, junto con la lealtad de los consumidores a productos de alta eficacia, son factores que contribuyen al éxito continuo de la categoría. Un poco más de la mitad de los consumidores de productos para el cabello dicen que cuando encuentran algo que funciona para ellos, lo mantienen y, de hecho, encontraron NPD, el 49% está dispuesto a pagar más por él.
“Tanto funcional como divertido, la categoría del cabello está ganando entre los consumidores en más de un sentido”, dijo Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en NPD. “Desde el inicio de la pandemia, los consumidores han tomado más de sus rutinas de cabello internamente, buscaron formas de tratarse fuera del salón y se han educado más sobre las condiciones del cabello y los ingredientes del producto. Podemos esperar que la categoría continúe mostrando fortaleza, ya que los consumidores se esfuerzan por lucir más pulidos al volver a ingresar a la sociedad, y las innovaciones de productos continúan captando su interés”.
