Las etiquetas de código QR dan a los compradores una lección de historia para su ropa vintage

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Los jeans vintage Levi’s 501 que se venden en el minorista de lujo Ron Herman tienen una historia.

Fueron encontrados escondidos en una caja en el garaje de alguien donde los pantalones de mezclilla habían estado durante quién sabe cuánto tiempo. Se hizo una llamada telefónica a Maurizio Donadi, un coleccionista de ropa vintage de Los Ángeles desde hace mucho tiempo.

Como exejecutivo de Levi Strauss & Co., sabía que los jeans azules los fabricaba el fabricante de San Francisco a finales de los 70 y principios de los 80, determinados por el logotipo de Levi’s en la etiqueta y la etiqueta Made in USA. Los parches en los jeans de arcoíris y signos de paz lo confirmaron.

Compró esos Levi’s, que ahora son parte de una colección cápsula hecha bajo la etiqueta Transnomadica de Donadi que toma ropa vintage y la remodela en piezas de mayor escala. La colección especial se lanzó recientemente en la tienda de Ron Herman en Melrose Avenue en West Hollywood.

Lo que hace que la colección sea aún más única es la etiqueta con código QR que cuelga de cada prenda. Tome su teléfono, haga clic en el código y aparecerá la historia de la prenda vintage, de qué está hecha y las instrucciones de cuidado para que la pieza dure más.

“Un código QR no es una novedad, pero es bastante revolucionario poner un código QR con un artículo individual que es un producto antiguo y reciclado en una edición limitada”, dijo Donadi, cuya etiqueta Transnomadica se encuentra en un edificio de dos pisos. edificio en la zona industrial de Vernon, California, donde almacena 15.000 piezas de ropa vintage.

Una etiqueta con código QR revela información valiosa para una prenda. Fotografía de Avery Dennison

Donadi reclutó a Avery Dennison, la conocida empresa de etiquetas y materiales funcionales, para crear una etiqueta con código QR para sus prendas, que requería escribir información sobre cada pieza. Avery Dennison cree que la asociación subraya su compromiso con una cadena de suministro de ropa circular y respalda sus objetivos de sostenibilidad para 2030.

“Somos defensores de la reutilización de lo que ya existe, y Transnomadica y Ron Herman están demostrando cuán deseable puede ser el vintage de lujo”, dijo Michael Colarossi, vicepresidente de gestión de línea de productos, innovación y sostenibilidad, RBIS, en Avery Dennison. “Esta colaboración agrega una capa de tecnología para que los compradores puedan conectarse con lo que compran a un nivel más profundo y emocional”.

A los compradores que compran ropa vintage les encanta saber el origen del artículo. “Cuando usas una pieza vintage, la gente a la que le gusta te pregunta quién la hizo, dónde la encontraste”, dijo Donadi. “Todas estas preguntas son transportadas de una persona a otra persona a otra persona. Pero toda esta información nunca se registra”.

Fue entonces cuando pensó en pedirle a Avery Dennison que lo ayudara a registrar esta valiosa información.

Maurizio Donadi y Rubén Leal

Maurizio Donadi y Ruben Leal Fotografía de Avery Dennison Luis Luque

Las piezas de Transnomadica para hombres en la tienda dentro de una tienda en Ron Herman están en buenas condiciones pero tienen un ambiente artístico único en su clase. Los blue jeans tienen parches de tela japonesa cosidos a mano en la parte delantera. Las camisas de los hombres estaban imperfectas cuando se encontraron con manchas y agujeros de cigarrillos, pero se cortaron. Lo que quedó fue un marco de camisa para rellenar con tela, parches de bolsillo en las mangas y una silueta amplia que le da a la parte superior un aspecto de kimono corto. Los pantalones caqui reutilizados se acortaron a la altura de la pantorrilla. Se añadieron pequeños bolsillos y ribetes artesanales en el lateral.

Ron Herman, que vende ropa para hombres y mujeres de diseñadores emergentes y de alta gama desde 1976, siempre ha sido un lugar donde los compradores pueden encontrar conceptos únicos.

Una asociación con Donadi para vender esta colección cápsula vintage parecía natural. “Siempre he sido fanático de todo lo que ha hecho Maurizio a lo largo de los años”, dijo Rubén Leal, director de compras de hombres en la tienda donde el espíritu siempre ha sido una mezcla de vender ropa fina con una experiencia de compra significativa.

Leal fue presentado a Donadi por el director ejecutivo de Ron Herman, Toshi Fujita, quien había conocido al creativo diseñador italiano de sus días en Polo Ralph Lauren, Levi Strauss & Co. y Giorgio Armani. Ron Herman fue vendido hace dos años al holding japonés Jazaby League Ltd.

En marzo, Ron Herman presentó una colección cápsula diseñada por Donadi de camisetas, chaquetas y pantalones caqui de inspiración vintage fabricados por Dockers. La colección vintage Transnomadica con sus etiquetas colgantes con código QR parecía un siguiente paso natural.

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